Η νέα CEO του Xbox, Asha Sharma, έχει ξεκινήσει μια ριζική αναδιοργάνωση του brand, η οποία επικεντρώνεται στην επιστροφή στις βασικές αξίες της μάρκας και στην ενίσχυση της σχέσης της με τους παίκτες.
Η σημαντικότερη κίνηση είναι η επίσημη κατάργηση του εταιρικού ονόματος Microsoft Gaming και η υιοθέτηση του συνθήματος “We are Xbox“, υπογραμμίζοντας μια στροφή προς μια πιο άμεση και αναγνωρίσιμη ταυτότητα.
We Are Xbox pic.twitter.com/tJs10kGLwn
— Xbox (@Xbox) April 23, 2026
Η νέα στρατηγική βασίζεται σε τέσσερις πυλώνες: Hardware, Content, Experience και Services, θέτοντας ξανά την κονσόλα στο επίκεντρο της εμπειρίας. Η Asha Sharma έχει τονίσει ότι το «Microsoft Gaming» ήταν μια δομική περιγραφή που δεν εξέφραζε τη φιλοδοξία της ομάδας, και η επιστροφή στο «Xbox» σηματοδοτεί μια νέα αρχή για το μέλλον του gaming.
Αναγνωρίζοντας τις ανησυχίες της κοινότητας, η Sharma προχώρησε σε διορθωτικές κινήσεις για την τιμολογιακή πολιτική των υπηρεσιών.
Συγκεκριμένα, η Microsoft μείωσε την τιμή του Xbox Game Pass Ultimate από τα 29,99 δολάρια στα 22,99 δολάρια τον μήνα, καθιστώντας την υπηρεσία πιο προσιτή για τους χρήστες, αλλά αφαιρώντας ένα από τα πιο σημαντικά franchise που είχε, το Call of Duty.